高端牙膏涨至百元真有效还是智商税？

更新时间：2024-02-01 作者：米乐体育网页版官网

  许多消费者发现，不管是城市还是乡镇的超市中，10元以下的牙膏几乎消失了，货架上集中展示的热卖款牙膏普遍涨价到了15元以上。

  数据证明这并非消费者的错觉。据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。

  作为生活必需品的牙膏，为何涨价幅度如此之高？其背后原因到底是科技的含金量，还是营销出来的“智商税”？

  根据智研咨询调查，2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，从细分结构来看，牙膏占比在59.72%左右，可以说是口腔护理用品的绝对大头。

  作为日常必需品，牙膏的价格浮动是人们能具象化感受到的。不少网友在社会化媒体上吐槽牙膏涨价太夸张，引起很多共鸣。

  四象在某电子商务平台上，以国内牙膏市场占有率排名前列的品牌为对象，查询其旗舰店官方售价，从中选出功效和价位不同的几款牙膏。

  整体对比下来，即便是最基础款的牙膏，售价低于10元的也很少见。只有冷酸灵的双重抗敏牙膏价格低于两位数，最贵的一款牙膏是舒适达的专研白牙膏，售价高达114元/100g，堪称“牙膏中的爱马仕”。

  牙膏的基本功能是清洁牙齿和清新口气，一般来说，只具备清洁功能的普通牙膏，售价比较便宜，可以低至10元以下。然而一旦添加了额外的功效，立刻身价高涨。

  比如，价格较高的牙膏多属于抗敏感和美白产品线。专业抗敏牙膏品牌舒适达，平均价格是几大品牌中最高的，基本上没有平价选择。添加科技感便签的“热感美白”、“智感白”、“专研白”等美白牙膏，配上相对高级的包装设计，价格便能攀上产品线

  根据卫生部印发的《中国居民口腔健康指南》，牙膏的基本功能有两个：去除食物残屑、软垢和牙菌斑；消除或减轻口臭，使口气清新。

  在功效型牙膏还未出世的时候，市面上的牙膏往往只具备基本的清洁功能，最多附加清新口气和防蛀的功效。

  那么，价格越贵的牙膏一定使用体验和效果更好吗？要解答这样的一个问题，我们第一步要知道牙膏的有效成分究竟是什么。

  另外一些成分确实被证实对口腔问题有一定改善效果，但远没有宣传的那样夸张，比如含小苏打或过氧化物的牙膏，对外源性色素沉积的牙齿，有一定视觉上的美白作用，但经常使用容易造成牙釉质损伤，刺激牙龈造成敏感等。